迪士尼宫斗后重换掌门人,传奇CEO

作者

明明

编辑

袁佳琦

年，迪士尼将迎来其成立的周年。

百年迪士尼正面临着前所未有的挑战与危机。本月，迪士尼第四财季交出了一份惨淡的业绩报告，实现营收.5亿美元，同比增长9%，低于此前市场预期的.5亿美元；净利润为2.54亿美元，同比下降0.4%。上海迪士尼闭园超过天，其主题乐园业务的营收，同比涨幅36%、低于预期。对比环球影城主题乐园业务新一季营收为21亿美元，同比增加42%。今年以来，迪士尼股价已经下跌超40%。

与此同时，一场高层宫斗大戏以现CEO被罢黜、原CEO再度出马而告终：当地时间周日(20日)晚间，迪士尼公司的董事会宣布，将重新任命原CEO罗伯特·艾格（RobertA.Iger）担任首席执行官一职，接替鲍勃·查佩克(BobChapek)，即刻生效。前者曾四次推迟退休，在年初曾亲自任命后者作为自己的继任者，查佩克今年6月刚刚续签了合同。换帅消息震惊了好莱坞，但市场显然更看好艾格：消息引发迪士尼盘中最高涨近10%，收涨6.3%。

在任期间曾经完成收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯，推动公司市值上涨五倍，主导Disney+上线等赫赫战功，在行业进入转型期、流媒体竞争加剧之后，罗伯特·艾格能否再次带领迪士尼这艘巨舰驶出险滩？

股价创20年最大单日跌幅，传奇CEO能否力挽狂澜？

拥有中文名字包正博的鲍勃·查佩克，于年入职，曾主导上海迪士尼乐园开业、星球大战新园区开业、全球各迪士尼乐园项目翻新改造和门票收费分级制度改革，主要强项在家庭娱乐方面，缺乏内容创意方面的经验。他在年2月被提拔为首席执行官，就职两年多以来，刚好见证了迪士尼从遭受疫情沉重打击，到逐步复苏的时刻。

财年无疑是迪士尼的至暗时刻，乐园关停，邮轮停航，财报显示迪士尼全年营收.88亿美元，同比下滑6%，净亏损28.32亿美元，去年同期为盈利.54亿美元。财年随乐园开放，得到缓解和恢复，全年归属于普通股东净利润为19.95亿美元，同比增长.66%，营业收入为.18亿美元，同比增长3.1%。期间包正博（查佩克）采取“坚持一切用数据说话”的管理风格，削减成本、减少招聘、裁员等一系列收缩举措。

具体到查佩克在任期间的内容布局，迪士尼/皮克斯出品的动画长片有《1/2的魔法》《心灵奇旅》《寻龙传说》《夏日友晴天》《魔法满屋》《青春变形记》《光年正传》，虽然《心灵奇旅》口碑奇高，《魔法满屋》拿下奥斯卡最佳动画，但《光年正传》沦为内斗牺牲品，《夏日友情天》《青春变形记》直接上流媒体引发员工不满，皮克斯创造力在斗争中被消耗、神作时代似乎已经远去。

卢卡斯影业推出星战IP衍生剧《曼达洛人》《欧比旺》，“漫威电影宇宙”的第四阶段由《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等网剧开启，大银幕上映则有《黑寡妇》、《尚气与十环传奇》、《永恒族》、《蜘蛛侠：英雄无归》、《奇异博士2》和《雷神4》，以及近日的《黑豹2》。

其中全球票房破19亿美元的《蜘蛛侠：英雄无归》无疑是最成功的一部，3.79亿美元票房的《黑寡妇》、《永恒族》票房口碑均不容乐观，从未能过审的《黑寡妇》开始，失去大陆市场也对其全球成绩带来了一定影响。明年“漫威电影宇宙”将会进入第五阶段，包括《蚁人3》等项目。即将上映的《阿凡达2》将计入Q4业绩。

根据娱乐网站TheWrap报道，包正博引发董事会不满的重大事件包括勒令《黑寡妇》同步上线Disney+，公开与斯嘉丽·约翰逊对峙，开除了备受尊敬的电视高管彼得·赖斯；排除异己，任用亲信，成立了一个名为迪士尼媒体和娱乐发行(DMED)的新部门，由亲信KareemDaniel领导。而这也是他与艾格的矛盾分歧所在，艾格并不同意这些重组。

以及在佛罗里达州“Don’tSayGay”同性法案事件中，一开始保持中立和沉默，外界及员工舆论哗然。查佩克道歉，《光年正传》将被删除的女性接吻镜头加了回来。州长趁机拿回了迪士尼的度假区“自治权”，不再享受之前的税收优惠。

糟糕的Q4财报则是压垮骆驼的最后一根稻草。本月9日，迪士尼发布财报后，股价下跌超过13%，创下创年3月以来最低收盘价以及21年来最大单日跌幅，市值蒸发超亿美元。

上任第一天，艾格率先剑指“组织和运营改革”，废除前任的传媒娱乐部门，请走KareemDaniel，把电影和电视项目的创意与财务权归还给皮克斯、漫威等各个工作室。该部门被指把控播出时间与方式，本季度亏损15亿美元，官僚主义作风严重，不利于创意人工作。

临危受命，重回迪士尼，留给艾格的是一大堆问题。外媒认为，艾格很有可能继续采取所擅长的“收购”方式，构建护城河，但仍需消化收购福斯所留下的亿美元债务。

在内部“拆墙”变革，保持组织架构畅通，“补洞”业务亏损之外，艾格还需要面临诸多质疑，乐园方面，虽然全球旅行放宽限制带来利好，海外迪士尼乐园亏损阴影犹在，粉丝对新一波门票涨价不满。内容方面，考虑到漫威粉对第四阶段的不满，迪士尼需要思考如何创造新的IP，延续已有IP生命周期，长效深耕IP价值，流媒体方面，则即将面临增长见顶考验。

流媒体亏损扩大两倍，降本增效成全球主旋律？

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