保持内容优势拓展营销方式扶持行业人才

作者/邓颖翀

毫无疑问，今年是网络电影大年。

在《网络电影中兴：票房破万、院网联动加强、众筹再起》一文中，小娱曾统计过上半年分账票房过千万的网络电影有35部，从数量上较去年同期的15部呈翻倍增长。其中，由网络电影头部公司新片场影业出品的影片就有8部之多，特别是分账票房排名TOP10的作品中，新片场影业占有4个席位，分别为3部《鬼吹灯》系列作品和《巨鳄岛》。

从年开始，新片场影业就连续两年获得爱奇艺网络电影年度分账票房榜TOP1，并在今年持续保持领先地位。

一方面，这受益于公司清晰的“头部策略”和类工业化的制作“方法论”；另一方面，公司在网络电影营销方面取得显著成效。年上半年，新片场影业宣发的22部作品，其抖音视频的总播放量超40亿，直接给票房带来引流作用。以《大鱼》为例，对票房的贡献率单日最高达到28%。

新片场影业的营销势能还延伸到网络剧和院线电影领域。由新片场影业独家宣发的《二龙爱情故事》，抖音话题量超10亿，抖音聚合话题量超亿。

院线电影方面，新片场影业继续发挥新媒体营销优势，聚焦抖音、快手、B站等短视频平台，为《越域重生》《勇敢者游戏2》《怪物先生》等电影提供独家宣传／发行服务。在精准策略的营销下，《怪物先生》的抖音播放量达7.7亿。

除此以外，新片场影业还放眼行业与未来，积极培养储备优秀的创作人才。从内容、营销到人才培养，新片场影业正集中力量，发挥更大的市场作用。

上半年分账票房TOP10中占4席，持续保持头部优势

今年上半年网络电影分账票房前十中，光是新片场影业一家公司就占据4席。分别为属于《鬼吹灯》系列的《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》以及灾难冒险片《巨鳄岛》。截至发稿，新片场影业自制并宣发的项目《无双花木兰》分账票房达到万，《一路不消停》和《猎鹰突击》分账票房超过八百万。

去年，新片场影业就凭借《鬼吹灯之巫峡棺山》万的分账票房，摘得爱奇艺年度网络电影票房的冠军。明显可见，新片场影业已经熟练掌握改编经典IP的制作方法，使得影片质量保持在水准之上。

而这整个过程，离不开公司的“头部策略”和类工业化生产体系。

新片场COO牟雪曾向小娱介绍过，所谓“头部策略”即力求让公司每一个项目朝“年度前十”努力，由此在制作过程中从主创班底、剧本打磨、演员选择到制作体量多个环节进行全面升级。

在这样的方法论指导下，新片场影业继续拓展新内容，有灾难片《巨鳄岛》、据经典传奇故事改编而来的《无双花木兰》、喜剧片《一路不消停》等等。新片场影业还积极邀请高阶在线演员参演，比如《巨鳄岛》的罗嘉良、《鬼吹灯之龙岭迷窟》的林雨申等，被市场所认可的专业演技，有助于网络电影行业的良性发展。

年同样也是网剧中兴的一年。据统计，仅今年第一季度“优爱腾芒”四家视频平台上线的国产网剧就有部，去年同期增加36部。全网连续剧有效播放量高达亿，其中网络剧的有效播放比去年同期增加58%，还诞生出《隐秘的角落》《摩天大楼》这些口碑和热度同时在线的网剧。甚至，上个月知名导演冯小刚也被曝出涉足网剧领域，将执导网络剧《北辙南辕》。

新片场影业敏锐观察到这个趋势，已积极布局网剧市场。今年，由新片场影业自制的东北喜剧作品《二龙湖爱情故事》上线。年《二龙湖爱情故事》第一季上线平台后，收获破4亿点播量及万的分账成绩。此次新片场影业加入第二季的制作和宣发中，利用各方资源为该剧加持，使得该剧在开播前便受到极高的

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