阿亚兹推出洛基线下活动,猎鹰与冬兵

《洛基》成为了年夏季档期的热播系列，这部剧集创造了很高的收视率，迪士尼管理层自然也希望Loki能为迪士尼频道与漫威工作组带来更多经济效益。在21号的迪士尼投资者大会中，一些工作人员提出了这样一个建议——这家影业需要充分开发《洛基》、《猎鹰与冬兵》以及接下来要上映的《奇异博士2》的周边商业价值，通过销售周边产品补回流媒体时代的收入差距。此前尼尔森排行榜做出一个统计，在影院关闭时代，各家网络电视频道出产的电影以及剧集数量更多，但是大家在收入方面不乐观——与影院开放时期相比，各家大公司从影视产业获得的收入是以前的三分之二。

迪士尼到底是一家底蕴深厚的老牌影业，《好莱坞报道者》的资深记者阿隆表示，迪士尼市场运营总监阿德萨·阿亚兹推出了《洛基》线下活动，该活动不仅能促进影迷们与主创人员的沟通，还能借此机会销售这部系列的周边产品，为迪士尼影业增加一份收入的来源。同时，这位市场总监还提出了另外一个要求：《猎鹰与冬兵》需要倾听粉丝的声音，这部作品已经上映了三个月了，该系列的收视率排在尼尔森排行榜的前列。不过有些观众们发现，斯考格兰德领衔的创作组似乎不太愿意与影迷们进行交流。如果《猎鹰与冬兵》也能举办线下活动，让大家进行交流，也许该剧集将来也能出现续集。

“我们尽量不在角色上进行任何改变，因为每次都要求一些特型演员打扮成Loki的样子很艰难。”阿亚兹谈到他与希德尔斯顿合作的时候，他就认为迪士尼还没有充分从抖森身上开发出影片的价值。笔者（沾沾自喜看电影）记得，在本月的迪士尼作品全球排行榜上可以看出，《洛基》在亚洲非常受欢迎，其中有一条重要的原因就是——希德尔斯顿的长相、性格符合东方影迷们的审美观。反观《美国队长》这种纯粹展现力量、凝聚力的漫威漫改电影，反而在亚太地区没有获得太高的收视率。阿亚兹推出《洛基》线下活动，从迪士尼频道的报名人数来看，华裔影迷们占了大部分。

作为大型影业的市场营销总监，阿亚兹提出的观点更为现实——宇宙电影的作品宣传，并不是从该系列完成拍摄才开始，而是从这部作品创作之前就已经开始了。阿亚兹和漫威工作组一些成员可以在影片出现的之前，已经接触到脚本和镜头。在影院还没有完全关闭时代，《X战警：新变种人》就是按照这部模式进行宣传，然而这部作品的收视率如何？不少MCU粉丝都认为，《X战警》越拍摄越没劲，其中的主要原因就在于迪士尼的传统宣传模式并不符合如今好莱坞的需求，影迷们对于以前公司大包大揽的创作方式并不买账，这就是线下粉丝交流活动开启的必要性。

虽然迪士尼没有出现华纳的事情，《正义联盟》粉丝与高管之间的故事，在好莱坞超级英雄粉丝群体中闹得沸沸扬扬，华纳到现在还没有解决DC影迷与高管之间的沟通问题，迪士尼也要从中吸取教训。阿亚兹推出《洛基》线下活动，就算是“做做样子”，也能让漫威工作组团结粉丝群体。为何这位市场运营总监会说，《猎鹰与冬兵》也需要倾听粉丝的声音？阿亚兹以及凯文·费奇表示，他们从发布系列作品之日起，就开始逆向工作。所谓的逆向工作，就是与影院时代的宣传相反的方式——以前是根据作品定位市场范围，现在是他们先设计市场的范围，再进行超级英雄系列的创作。

与传统电影宣传不同的问题就是，一个正在进行的漫改电影线下活动，意味着准备海报和其他创作材料。虽说在线上平台时代，观众们对于特效的要求不太好，但是这不等于影片的成本就会降低，引入新的角色和元素都需要花钱花下去。在《猎鹰与冬兵》当中，美队的主人出现了更换，不少漫威资深粉丝已经对此颇有微词，迪士尼的剧组还准备灵活应对，从周五到周三进行轮换操作，并密切

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